Panasonic больше не производит телевизоры
Японская компания Panasonic официально подтвердила передачу всего производства телевизоров китайскому производителю Skyworth. Речь не о временном партнерстве или совместных проектах. Всё производство, продажи и логистика в Северной Америке и Европе теперь полностью под контролем Shenzhen-based компании.
Panasonic сохраняет только разработку концепций, обработку изображений и контроль качества. Но физически собирать телевизоры будут в Китае. По данным FlatpanelsHD, которые освещали пресс-мероприятие компании, совместная работа над следующим поколением OLED продолжится. Флагманские модели получат панели Tandem WOLED от LG Display с двухслойной архитектурой для повышенной яркости и долговечности.
Эксперт ООО Ультра Бай Денис Хилько отмечает, что за последние пять лет почти все крупные японские производители электроники либо закрыли телевизионные подразделения, либо продали их азиатским компаниям. Sharp, Toshiba, Hitachi и Pioneer ушли раньше. Sony в начале этого года продала контрольный пакет своего бизнеса Bravia компании TCL. Panasonic стала последней в этом списке.
Для белорусского рынка это означает, что телевизоры с японскими именами на коробке теперь собирают те же китайские заводы, что делают большую часть мировой электроники. Бренд остается, но производственная цепочка полностью азиатская.
Как Panasonic дошла до этого
В начале 2010-х годов Panasonic контролировала больше 40% мирового рынка плазменных телевизоров. Это данные DisplaySearch, и тогда компания опережала даже Samsung с LG. Плазма давала глубокий черный цвет и отличный отклик, что ценили профессионалы и любители качественного изображения.
Но технология оказалась дорогой. Производство требовало больших вложений, а сами панели потребляли много энергии по сравнению с LCD. Когда в 2008 году начался кризис и маржа упала, плазменное направление начало приносить убытки. К 2014 году Panasonic полностью закрыла производство плазмы и начала постепенно сворачивать телевизионный бизнес за пределами Японии.
К 2016 году компания ушла с американского рынка. Через пять лет объявила о переводе производства на аутсорсинг. В 2024-м попыталась вернуться в США с OLED и Mini LED моделями, но это оказалось последней попыткой. В начале 2025 года президент Юки Кусуми публично заявил о готовности продать телевизионное направление, если это потребуется.
Сделка со Skyworth стала компромиссом. Бренд остается, инженерная репутация сохраняется, но капитальные затраты на заводы и логистику уходят. Для Skyworth, которая входит в пятерку крупнейших производителей телевизоров по версии Omdia, это возможность зайти на западные рынки с узнаваемым именем.
Компания называет себя одним из ведущих поставщиков систем Android TV в мире и активно расширяется в премиальный сегмент. Сотрудничество с Panasonic дает доступ к разработкам в области обработки изображений и налаженным каналам дистрибуции.
Что изменится для покупателей
Поставщики компьютерной техники, работающие с корпоративным сегментом, уже получают вопросы о том, как изменится качество и поддержка. Panasonic обещает продолжить обслуживание всех устройств, проданных до марта 2026 года и позже, покрывая переход на новую линейку.
Телевизоры Panasonic производства Skyworth планируют запустить в США и Европе с целью захватить двузначную долю рынка. Звучит амбициозно, учитывая конкуренцию со стороны Samsung, LG и того же TCL.
На последнем презентационном мероприятии Panasonic показала два OLED-прототипа. Они построены на технологии Tandem WOLED от LG и должны демонстрировать, что бренд сохраняет влияние на визуальное качество продуктов. Но собирать эти модели будет Skyworth под своим контролем.
Для обычного покупателя в Беларуси разница может быть незаметна. Дизайн, интерфейс и качество картинки останутся на уровне, который задает Panasonic. Но если раньше телевизор собирали на японском или малайзийском заводе с японским контролем качества, теперь весь процесс идет через китайские производственные линии.
Это не обязательно плохо. Skyworth производит миллионы устройств в год и имеет опыт работы с премиальными технологиями. Вопрос в том, сохранится ли та самая "японская надежность", которую многие покупатели до сих пор ассоциируют с Panasonic.
Уход последнего крупного японского производителя телевизоров завершает целую эпоху. Страна, которая когда-то определяла стандарты качества в электронике, теперь фактически вышла из этого рынка. Panasonic, Sony, Sharp превратились в бренды, под которыми продают продукцию китайские и тайваньские компании.
Для индустрии это значимая веха. Производство полностью сместилось в Азию, а японские компании сохранили только роль дизайнеров и держателей брендов. Покажет ли время, было ли это правильным решением, или станет ли началом размывания репутации, построенной десятилетиями.
